Akademik Veri Yönetim Sistemi
YÖNETİM: İstanbul Üniversitesi İşletme İktisadı Enstitüsü Dergisi, sa.78, ss.87-99, 2015 (Hakemli Dergi)
Bu çalışmanın amacı, büyük beş kişilik özellikleri olan dışadönüklük, duygusal denge, uyumluluk, özdisiplin, yeniliğe açıklığın e-WOM’a duyulan güven üzerinden e-WOM’dan etkilenmeye nasıl etki ettiğini incelemektir; böylece e-WOM alanında yapılan çalışmalarda ihmal edilen bireysel farklılıklar konusu ele alınmış olacaktır. Sonuçlar göstermektedir ki; uyumluluk ve özdisiplin kişilik özellikleri ile e-WOM’dan etkilenme arasındaki ilişkilerde, eWOM’a güven tam aracılık rolü üstlenmektedir. Bu doğrultuda oluşturulan kavramsal çerçeve, bulgular, araştırmanın kısıtları ve gelecek çalışmalar için öneriler sunulmuştur.
Aim of this study is to investigate the mediating role of trust towards e-WOM on the relationship between big five personality characteristics (extraversion, agreeableness, emotional stability, conscientiousness, openness to experience) and influence by e-WOM in order to provide insight for the role of individual differences, one of which is a neglected domain in e-WOM studies. Results indicate that the relationships between agreeableness, conscientiousness and influence by e-WOM are fully mediated by trust towards e-WOM. Theoretical background, results, limitations and avenues for future research are discussed.