Akademik Veri Yönetim Sistemi
24. Ulusal Turizm Kongresi, Kastamonu, Türkiye, 19 - 21 Eylül 2024, sa.1891, ss.705-714, (Tam Metin Bildiri)
Paket turlarda ünlülerden yararlanma, ürüne (paket tura) bir özgünlük ve ilgi çekici bir durum kazandırmakta, bu durum da satışların artmasını sağlamaktadır. Veriler; 2018-2022 yılları arasında tur programlarında ünlülere yer veren iki farklı seyahat acentasının üst düzey yöneticilerinden görüşme formu yaklaşımı ile toplanmış ve betimsel analize tabi tutulmuştur. Bulgulara göre; ünlülerden yararlanma, sosyal sınıfların en üst katmanına üye müşterilerden oluşan bir pazar bölümü elde etmeye de hizmet etmektedir. Böylece ürün geliştirme ile birlikte pazar geliştirme stratejisinin eş anlı taktiksel bir uygulama biçimi olabilmektedir. Halkla ilişkiler/tanıtım faaliyetleri ile marka konumlandırmaya ve ünlünün tura katılması durumunda da daha fazla satış yapılmasına da katkı sağlamaktadır. Buna karşın, ünlülerden yararlanma, maliyeti arttırıcı ve riskli bir uygulama olarak görülmektedir. Çalışma ile paket turlarda ünlülerden yararlanma konusuna dikkat çekmek, avantaj ve dezavantajlarını ortaya koymak ve buna bağlı öneriler geliştirmek istenmektedir.