Parasosyal etkileşimin bir iletişim stratejisi olan ürün yerleştirme ile birlikte satın alma niyetine etkisi

Tez Türü: Yüksek Lisans

Tezin Yürütüldüğü Kurum: İstanbul Üniversitesi, İletişim Fakültesi, Kurumsal İletişim, Türkiye

Tez Danışmanı: Yeşim Güçdemir

Tezin Onay Tarihi: 2022

Tezin Dili: Türkçe

Özet:

Bu çalışmanın amacı; parasosyal etkileşimin bir iletişim stratejisi olan ürün yerleştirme ile birlikte satın alma niyetine etkisinin olup olmadığını tespit etmektir. Bu çalışmada, şimdiye kadar gerçekleştirilmiş olan parasosyal etkileşim çalışmalarına dair literatür taraması yer almıştır. Reklamcılık ile parasosyal etkileşimin arasındaki ilişki açıklanmıştır. Ürün yerleştirme ve satın alma süreçleri ile reklamcılıkta iç görü almak için gerekli olan algı ve tutum gibi faktörlere dair teorik bilgilere yer verilmiştir. Sonrasında geleneksel ve sosyal medyada satın alma niyeti ile parasosyal etkileşimin etkisi açıklanarak, online dizi platformlarında bu sentezin nasıl gerçekleştiği açıklanmıştır. Son olarak 496 katılımcı ile üç farklı ölçek (Parasosyal Etkileşim Ölçeği & Ürün Yerleştirmeye Karşı Tutum Ölçeği & Satın Alma Niyeti Ölçeği) kullanılarak hazırlanan anket araştırması gerçekleştirilmiştir. Bu anket çalışmasının sonucunda elde edilen verilen SPSS analizinden geçirilerek, parasosyal etkileşimin ürün yerleştirme ile birlikte satın alma niyetine etkisinin olduğu sonucu elde edilmiştir.