Yeni Medya Reklamcılığında Güncel Yaklaşımlar

Tez Türü: Yüksek Lisans

Tezin Yürütüldüğü Kurum: Marmara Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, Halkla İlişkiler Ve Tanıtım Anabilim Dalı, Türkiye

Tez Danışmanı: Prof. Dr. Kıvanç Nazlım Tüzel Uraltaş

Tezin Onay Tarihi: 2017

Tezin Dili: Türkçe

Özet:

Yeni medya; sürekli çevrimiçi, interaktif, karşılıklılığı sağlayan, dünyayı ağlarla bağlayarak hepimizi yeni bir siber dünyanın parçası haline getiren teknolojidir. Bu teknoloji hayatın her alanına dokunduğu gibi, reklamcılık alanında da göz ardı edilemeyecek değişimler getirmiştir. Bugüne kadar benzer yöntemlere dayanarak gelen yeni medya reklamcılığına kökten bir değişim vaat eden programatik reklamcılık, kısa sürede sektörde oldukça popüler hale gelmiştir. Kişisel, yerel ve gerçek zamanlı reklamı otomasyon vasıtasıyla gerçekleştirerek, birçok açıdan reklam anlayışını değiştiren bir çözüm olmuştur. Bu çalışmada programatik reklam türleri olan giriş bazlı programatik reklam ile çerez bazlı programatik reklamın dijital tüketici üzerindeki etkisi; programatik özellikler, satın alma davranışları ve tutumlar açısından karşılaştırılmıştır. Demografik özelliklerin bir fark yaratıp yaratmadığı incelenmiştir. Bu amaçla 442 kişi üzerinde çevrimiçi anket uygulanmıştır.

Anahtar Kelimeler: Yeni Medya, Reklam, Yeni Medya Reklamcılığı, Programatik Reklam, Dijital Tüketici, Satın Alma Davranışları