Büyük Veri Madenciliği Bağlamında İstanbul Büyükşehir Belediyesi Seçimlerinde Aday Liderlerin Tweet Kullanımı Üzerine Bir İnceleme


Creative Commons License

Güçdemir Y., Mengü S., Günay K.

CONNECTIST-ISTANBUL UNIVERSITY JOURNAL OF COMMUNICATION SCIENCES, no.59, 2020 (ESCI) identifier

Abstract

Sosyal medya bireylerin bilgilerini, fikirlerini, deneyimlerini paylaştığı ve bunları

başkalarına aktardıkları platformlardır. Siyasi aktörler de hedef gruplarının bu

mecralarda yer alması nedeniyle bu platformlarda seçmen kitlelerini artırmaya,

siyasete katılımı sağlamaya yönelik çalışmalar yapmaktadırlar. Özellikle genç

kuşakların televizyon, gazete gibi geleneksel medyalar yerine sosyal medya

uygulamalarını kullanmaları siyasi aktörler için sosyal ağları daha da önemli

kılmaktadır. Metin madenciliği ile bu ortamlarda farklı biçimlerde yer alan büyük

miktardaki verinin analiz edilmesi ve anlamlandırılması mümkün olmaktadır.

Bu çalışmada İstanbul Büyükşehir 23 Haziran 2019 seçimlerinde başı çeken iki

aday Binali Yıldırım ve Ekrem İmamoğlu’nun yürütmüş olduğu siyasal iletişim

stratejilerinde bir sosyal ağ uygulaması olan Twitter üzerinde söylemleri üzerinden

liderlik özelliklerinin belirlenmesi ve başarı sağlayan liderin izlediği stratejideki

hangi liderlik özelliklerini söylemlerinde kullandığı ve bunların siyasal iletişim

bağlamında yansıması analiz edilmiştir. Çalışmada yöntem olarak betimsel araştırma

modeli (Yıldırım & Şimşek, 2018, p. 239) karşılaştırma yaklaşımı esas alınmıştır. Nitel

ve nicel yöntemler bir arada kullanılarak karma araştırma desenleri de araştırma

içerisinde yer almaktadır. Aynı zamanda her iki adayın tweetleri üzerinden metin

madenciliği yöntemleri kullanılarak söylem ve duygu analizleri gerçekleştirilmiştir.

Yapılan “İddialılık-Duyarlılık Ölçümü” sonucunda Binali Yıldırım’ın literatürde

bahsedilen “Başarı Odaklı Liderlik” özelliklerini gösterdiği, Ekrem İmamoğlu’nun

ise “Destekleyici Liderlik” özelliklerini gösterdiği saptanmıştır. Liderlerin Twitter

üzerindeki paylaşımlarından yola çıkılarak yapılan “İddialılık-Duyarlılık Ölçümü”

sonucunda Ekrem İmamoğlu’nun her iki kategoride de Binali Yıldırım’a göre daha

iddialı ve duyarlı olduğu sonucu ortaya çıkmıştır. Liderlerin sözlük tabanlı olarak

yapılan duygu analizinde ise anlamlı bir farklılık olmadığını tespit edilmiştir.