Bu araştirmadaki temel amaç, 30 Mart 2014 yerel seçimlerinde siyasal partilerin gazetelerde yayinladiklari siyasal reklamlari inceleyerek, reklam kampanyalarinda uygulanan stratejileri ve hedef kitleye ulaştirilmak istenen mesajlari belirlemektir. Siyasal partilerin reklamlarinda partinin kimliği ve ideolojisini nasil anlattiği, bunu reklamlarina ne kadar yansittiği ve hedeflediği seçmen kitlesini etkileyebilmek için hangi konularda daha çok ileti göndermeyi tercih ettiği çalişmanin yan amaçlarini oluşturmaktadir. Araştirma, 30 Mart yerel seçimlerinde partilerin reklamlarinin incelenmesi ve böylece Türkiye'de siyasal partilerin reklamlari nasil kullandiklarini ortaya koymasi nedeniyle önem taşimaktadir. Araştirma, seçim sonuçlarina göre sirasiyla en çok oyu alan "AK Parti, CHP ve MHP"nin gazetelerde yayinladiklari siyasal reklamlar olarak sinirlandirilmiştir. Araştirmanin diğer bir sinirliliğini ise; farkli okuyucu profillerine sahip, farkli ideolojileri benimseyen ve geniş kitleler tarafindan tercih edilen Hürriyet, Cumhuriyet ve Zaman gazetelerinin 15-29 Mart 2014 tarihleri arasinda yayinlanan siyasal reklamlari oluşturmaktadir. Araştirma kapsaminda ele alinan reklamlar içerik analizi tekniği ile incelenmiştir. Sonuç olarak partilerin reklamlarda metinlerden daha çok görsellere ağirlik verdiği, iktidar partisinin pozitif reklamlari, muhalefet partilerinin ise negatif reklamlari tercih ettiği saptanmiştir. İdeoloji tabanli siyasetin yerini, geneli ekonomik çikarlar, karalama politikalari ve imaj kaygisi olan kisa vadeli isteklerin karşilanmasina birakan siyasal reklam stratejilerinin aldiği sonucuna ulaşilmiştir
The main aim of this study is to look into the political advertisements that political parties gave in newspapers during their election campaign for the 30 March 2014 local elections and to determine the strategies used in the ad campaigns and messages to be conveyed to the target readers. The other aims of the study are how those political parties explain the identity and ideology of the party and how much they could reflect that to the ads and which messages they preferred conveying to the target voters to influence them. It is especially important to determine what kind of strategies and messages that AK Party, CHP and MHP used in their political ads to influence the voters during their campaign. The study is narrowed down to the political ads that 'AK Party, CHP and MHP' published in the newspapers. The other limitations are political ads published in widely read Hürriyet, Cumhuriyet and Zaman, which address to different readers, between 15th-29th March 2014. The ads were analysed using content analysis. It is seen that visuals were more important than texts. Also politics based on ideology has been replaced with political marketing strategies which aim at gaining economic advantages, defemation and meeting short term image demand
