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Wertorientierungen: Türkisch-deutsche und deutsch-türkische Verhältnisse in Literatur und Film, İstanbul, Turkey, 4 - 05 October 2018
Kulturelle Werte und Werbung: Darstellung der Identifikationsbilder von Deutsch-Türken in Werbespots des Mobilfunkanbieters Ay Yıldız
Werbung bezweckt im Allgemeinen, das Verhalten der Rezipienten zu beeinflussen und sie zum Kauf des beworbenen Produktes zu bewegen. Darüber hinaus vermittelt sie gesellschaftliche und kulturelle Werte, Normen sowie Leitbilder. In dieser Hinsicht bilden die Werbungen des Mobilfunkanbieters Ay Yıldız gute Untersuchungsgegenstände. Ay Yıldız ist als die Tochter des E-Plus Mobilfunkanbieters seit 2005 auf dem deutschen Markt und richtet sich mit seinen vielen günstigen Zusatzangeboten in die Türkei vor allem an die in Deutschland lebenden türkischstämmigen Mitbürger. Das Ziel meines Beitrags besteht darin, anhand der Analyse von Ay Yıldız Werbungen und Werbekampagnen zu zeigen, wie die Identität von Deutsch-Türken im Zusammenhang mit gesellschaftlichen und kulturellen Werten widergespiegelt wird. Der Beitrag besteht aus einem theoretischen und praktischen Teil. Im theoretischen Teil wird ein allgemeiner Überblick über kulturelle Werte und Werbung gegeben. Im praktischen Teil werden die Ay Yıldız Werbungen mit textlinguistischen und filmanalytischen Kriterien analysiert. Daran schlieβt sich die Darstellung und Bewertung der Analyseergebnisse an. Aus der Analyse geht hervor, dass in den analysierten Werbespots vorwiegend positive Bilder über Deutsch-Türken präsentiert werden, welche zur Beseitigung der Vorurteile einen kleinen Beitrag leisten könnten.