İstanbul`da bulunan özel hastanelerde çalışan hekimlerin pazarlamayı algılayışı üzerine uygulamalı bir araştırma

---

Tezin Türü: Yüksek Lisans

Tezin Yürütüldüğü Kurum: İstanbul Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, İşletme Fakültesi Bölümü, Türkiye

Tezin Onay Tarihi: 2001

Tezin Dili: Türkçe

Öğrenci: Fatoş Ünal

Asıl Danışman (Eş Danışmanlı Tezler İçin): Sema KURTULUŞ

Özet:

oz Günümüzde her geçen gün artan rekabet ortamında, hastanelerin diğerlerine göre öne çıkabilmeleri için birçok özelliği etkili olacaktır. Bu özelliklerden en önemlilerinden birisi de pazarlamadır. Pazarlama hastane işletmeciliğinden çok önemli bir yer almaktadır. Hastane İşletmeciliğinde pazarlama faktörü hekimler ile işbirliği yapılarak kullanılırsa daha etkin olacaktır. Bu düşünceden yola çıkarak hazırlanan çalışmada hekimlerin pazarlamayı algılayışı incelenmiştir. Derinlemesine mülakat yöntemiyle konu irdelenmiş, araştırmanın bulguları ve bu bulguların değerlendirmelerine dayanarak elde edilen sonuç ve öneriler ayrıntılı olarak sunulmuştur.