“Uluslararası Reklamcılıkta Kültürün Etkileri”

---

Tezin Türü: Doktora

Tezin Yürütüldüğü Kurum: İstanbul Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, İletişim Fakültesi Bölümü, Türkiye

Tezin Onay Tarihi: 2004

Tezin Dili: Türkçe

Öğrenci: Candan Çelik

Asıl Danışman (Eş Danışmanlı Tezler İçin): Suat GEZGİN

Açık Arşiv Koleksiyonu: AVESİS Açık Erişim Koleksiyonu

Özet:

oz Kültür, uluslararası reklamcılıkta yaratıcı stratejileri etkileyen en önemli olgudur. Bu nedenle uluslararası reklam araştırmalarının temelini kültürlerarası iletişim çalışmaları oluşturmakta, genellikle farklı pazarlarda karşılaştırma yöntemi ile araştırmalar yapılmaktadır. Bu araştırmada da ABD ve Türkiye iş dergi reklamları Geert Hofstede'nin kültürel modellerine göre mcelenmiştir. Kültür reklamda en çok değer ya da reklam çekicilikleri kullanımında kendini yansıtmaktadır. Araştırmada reklam açısından iki farklı kültür arasındaki benzerlikleri ve farklılıkları araştırmak için Richard Pollay'm reklam çekicilikleri incelenmiştir. Geert Hofstede'nin kültür modelleri ile eşleştirilen reklam çekiciliklerinde, ülkeler arasındaki kullanım yoğunluğu araştırılmıştır. Araştırmada reklam bağlamında kültürlerin küreselleşme sonucunda 'yerel kültürler birbirleriyle benzeşiyor mu?' yoksa halen 'kendi özgünlüklerini koruyorlar mı?' sorularına yanıt aranmaktadır.