Arketipsel imgelerin ikna boyutu ve Türk reklamlarında görülme sıklığı üzerine bir araştırma
Tezin Türü: Yüksek Lisans
Tezin Yürütüldüğü Kurum: İstanbul Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, İletişim Fakültesi Bölümü, Türkiye
Tezin Onay Tarihi: 2016
Tezin Dili: Türkçe
Öğrenci: SEZGİN SAVAŞ
Danışman: Sevimece Karadoğan Doruk
Açık Arşiv Koleksiyonu: AVESİS Açık Erişim Koleksiyonu
Özet:Bu tezin amacı Türk reklamlarında arketipsel imgelerin ne sıklıkla kullanıldığını ortaya koymaktır. Çalışmanın ilk aşamasında reklam konsepti ve kapsamı ortaya koyulurken; ikinci aşamada Jung'un arketip kavramının temelleri açıklanmıştır. Üçüncü aşamada iknanın tarihsel perspektifte geçirdiği gelişim ve dönüşüm konu alınırken; son aşamada konunun özünü oluşturan Türk reklamlarında arketiplerin görülme sıklığı üzerine içerik analizi gerçekleştirilmiştir. Literatür taraması sonucunda konunun çerçevesi ele alınırken arketiplerin ikna ile ilişkisi tartışılarak, reklamlarda arketipsel imgelerin kullanılmasının sıklığının nedenlerine değinilecektir. Arketipsel imgeler ikna şansını arttırmaktadır; bu geçmiş araştırmalarda kanıtlanmış bir gerçektir. Reklamcıların arketipsel imgelerden yararlanmasının sebebi de tam olarak bu yüzdendir. Reklamın amacı temelde ikna yaratmak olduğundan iknayı arttırabilecek her türlü unsur reklamın ilgi alanı içine girmiştir. Psikoloji bilimi de insan doğasını ortaya koyma konusunda başarılı olduğundan geçmişten günümüze sıklıkla reklam yapıcılarının ilgisine maruz kalmıştır. Bu çalışma söz konusu reklam ile psikoloji ilişkisini incelerken, ikna olgusunun hem iknacı hem de hedef için ne ifade ettiğini tartışarak çift yönlü bir bakış açısı sunmaktadır. Özellikle ikna faaliyetlerindeki 'etik' kaygıların altını çizen çalışma, ikna faaliyetlerinin etkisi yanında 'etik'liğine de vurgu yaparak farklı bir ikna anlayışı sunmaktadır. Tüm bunların sonucunda tez kapsamındaki iddiamız reklamlarda arketiplerin genel bağlamda yoğun olarak kullanıldığı ve özellikle Türk reklamlarında sıklıkla görüldükleri üzerinedir.