Influencer pazarlama bağlamında kaynak özelliklerinin parasosyal etkileşim ile ilişkisi

---

Tezin Türü: Yüksek Lisans

Tezin Yürütüldüğü Kurum: İstanbul Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, İletişim Fakültesi Bölümü, Türkiye

Tezin Onay Tarihi: 2024

Tezin Dili: Türkçe

Öğrenci: SENA ARSLAN SARI

Danışman: Betül Önay Doğan

Açık Arşiv Koleksiyonu: AVESİS Açık Erişim Koleksiyonu

Özet:

Bu tez çalışması, influencer pazarlama bağlamında 18-30 yaş grubundaki Instagram kullanıcıları için fiziksel çekicilik, sosyal çekicilik, uzmanlık, güvenilirlik ve benzerlik gibi influencer özelliklerinin influencerlarla kurdukları parasosyal etkileşim ile olan ilişkilerini ve bu etkileşimin satın alma niyeti ile olan ilişkisini incelemektedir. Araştırma, yaş ve cinsiyetin influencer özelliklerinin parasosyal etkileşimle olan ilişkilerindeki rolünü, hangi demografik grupların hangi özelliklere daha çok duyarlı olduğunu nicel yöntem kullanarak detaylı bir şekilde ortaya koymayı amaçlamaktadır. Tez üç bölümden oluşmaktadır. Birinci bölümde influencer ve influencer pazarlama kavramlarına, influencer pazarlamanın gelişim süreçlerine ve influencer pazarlamayı şekillendiren etmenlere odaklanılmıştır. İkinci bölümde parasosyal etkileşim kavramına, parasosyal etkileşimin özelliklerine ve öncüllerine yer verilmiştir. Üçüncü bölümde, araştırmanın detaylarına ve 18-30 yaş arası Instagram kullanıcıları ile yapılan çevrim içi anket aracılığıyla toplanan verilerin çıktılarına yer verilmiştir. Elde edilen bulgular doğrultusunda fiziksel çekicilik, sosyal çekicilik, uzmanlık, güvenilirlik ve benzerliğin parasosyal etkileşimle, parasosyal etkileşimin de satın alma niyeti ile ilişkili olduğu; ayrıca fiziksel çekicilik, uzmanlık ve benzerlik özelliklerinin parasosyal etkileşimle olan ilişkisinin farklı yaş gruplarına ve farklı cinsiyetlere göre değişkenlik gösterebileceği sonuçlarına ulaşılmıştır.