Tüketicilerin Statü Tüketimi Eğilimleri Üzerinde Kişisel Etkenler ile İçsel ve Dışsal Motivasyon Kaynaklarının Rolü

---

Tezin Türü: Yüksek Lisans

Tezin Yürütüldüğü Kurum: İstanbul Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, İşletme Fakültesi Bölümü, Türkiye

Tezin Onay Tarihi: 2023

Tezin Dili: Türkçe

Öğrenci: MELİKE ERTÜRK

Danışman: Selen Öztürk

Açık Arşiv Koleksiyonu: AVESİS Açık Erişim Koleksiyonu

Özet:

Statü tüketim alışkanlıkları günümüzde değişen yaşam koşulları ile birlikte kendisine yeni bir edinmiştir. Bireyler yalnızca lüks tüketim ürünlerini prestijli bir yaşama sahip olmak için değil kişisel olarak birtakım tatmin duygusu elde etmek için de tüketmektedir. Sosyal yaşamın farklı bir boyut kazanması ile bu kişisel motivasyonların ve etkenlerin ele alınmasına dair bir gereklilik olduğu düşünülmüştür. Söz konusu araştırmada statü tüketim eğilimi bu tür kişisel etkenlerden ve motivasyonlardan olan marka bilinci, moda bilinci, benlik-imaj uyumu ile içsel ve dışsal motivasyonlar açısından ele alınmıştır. Araştırmanın temel amacını bu değişkenlerin statü tüketim eğilimi üzerindeki etkilerini belirlemek oluşturmaktadır. Bu nedenle bir model sunulmuş, anket yöntemi ile veri seti elde edilmiş ve veriler üzerinde farklı analizler gerçekleştirilmiştir. Araştırma modeline göre marka bilinci, moda bilinci ve gerçek benlik-imaj uyumu ile ideal benlik-imaj uyumu kişisel etkenlerinin ve dışsal motivasyon kaynaklarından ün ve zenginlik boyutlarının statü tüketim eğilimi üzerine anlamlı bir etkisi olduğu sonucuna varılmıştır. Anahtar kelimeler: Statü tüketimi, moda bilinci, marka bilinci, benlik-imaj uyumu, içsel ve dışsal motivasyonlar