Tüketici davranışında marka algılamalarının etkileri ve bir uygulama

---

Tezin Türü: Yüksek Lisans

Tezin Yürütüldüğü Kurum: İstanbul Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, İşletme Fakültesi Bölümü, Türkiye

Tezin Onay Tarihi: 2007

Tezin Dili: Türkçe

Öğrenci: GÜLŞAH ÖZKAN

Asıl Danışman (Eş Danışmanlı Tezler İçin): Fatma Şebnem ARIKBOĞA

Açık Arşiv Koleksiyonu: AVESİS Açık Erişim Koleksiyonu

Özet:

Bu çalısmanın temel amacı, marka algılamalarının tüketici satın almadavranısına etkilerini arastırmaktır. Çalısmada, tüketici satın alma davranısı, tüketicisatın alma karar süreci, satın alma davranısını etkileyen faktörler, tüketici satın almakararı davranıs tipleri, marka ve marka ile ilgili kavramlar, tüketici davranıslarındamarkanın simgesel etkileri incelenmistir. Arastırmaya, stanbul Üniversitesi ktisatFakültesi ktisat Bölümünde okuyan 230 ögrenci katılmıstır. Arastırmaya katılanlardanspor ayakkabı satın alma davranısları ve marka tercihlerine iliskin bilgiler alınmıstır.Arastırmada besli Likert ölçegine göre hazırlanan anket formları kullanılmıstır.Katılımcıların spor ayakkabıya yönelik marka algılamaları, marka tercihleri ve bunlarıetkileyen faktörler anket yöntemi kullanılarak belirlenmeye çalısılmıstır. Elde edilenbilgi ve veriler SPSS istatistik programı ile analiz edilmistir. Bu çalısmanın sonucunda,tüketicilerin marka algılamalarının satın alma davranıslarını etkiledigi bulunmustur.