Kent Mekânının Reklam Uygulamalarında Kullanımı: İstanbul Örneği

---

Tezin Türü: Yüksek Lisans

Tezin Yürütüldüğü Kurum: İstanbul Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, İletişim Fakültesi Bölümü, Türkiye

Tezin Onay Tarihi: 2016

Tezin Dili: Türkçe

Öğrenci: Ariane Haviland

Asıl Danışman (Eş Danışmanlı Tezler İçin): Betül ÖNAY DOĞAN

Açık Arşiv Koleksiyonu: AVESİS Açık Erişim Koleksiyonu

Özet:

Kent, yıllardır farklı akademik disiplinlerin çalışma konusu olarak gelmiştir. Bu çalışmada kent mekânına iletişim bakış açısıyla yaklaşılmış ve reklamlarda kent mekânının nasıl kullanıldığı nitel olarak araştırılmıştır. Çalışma içerisinde örnek iki reklam filmi ele alınarak mesajın anlamının nasıl oluştuğu irdelenmiş, bu mesajın oluşumuna kent mekânının katkısı nedir sorusuna cevap bulunmaya çalışılmıştır. Çalışmanın birinci bölümünde Tarih, mimari ve sosyoloji başta olmak üzere birçok disiplinin aracılığıyla kentin tanımı belirlenmeye çalışıldı. İkinci bölümünde kente bir iletişim ve etkileşim alanı olarak yaklaşılarak ''kent söylemi'' kavramı üzerinde duruldu. Üçüncü bölümünde İstanbul'un mekân olarak kullanıldığı, uluslararası pazara yönelik olan iki reklamı nitel olarak araştırıldı. Bu nitel araştırma kapsamında göstergebilimsel analiz yöntemini kullanıldı. Özellikle Roland Barthes'ın geliştirdiği mit oluşum sisteminden yola çıkarak kent mekânlarının düz ve yananlamlarını ortaya koyulmaya çalışıldı. Araştırmanın sonucu olarak gördük ki İstanbul'un kent mekânlarınını kullanan reklamlar hep Doğu / Batı çelişkisi üzerine kurgulanmıştır. İstanbul'un kent mekânları, sürekli değişen kent düzeni ile reklamcılar için sıradışı fırsatları sunmakta aynı zamanda onları çelişkili bir durumda bırakmaktadır. Reklamcıların seçimi pazarlanacak olan ürün ya da hedef kitlesinin kültürüne göre değişmektedir. Bu çalışma kent mekânlarını kullanan reklamcıların görevini kolaylaştıracağını diye ummaktayız. Ayrıca reklamlarda kent mekânının kullanımı bağlamında yapılacak farklı çalışmalara yol açacağı umulmaktadır.