Çocuklara yönelik gıda grubu televizyon reklamlarında animasyon tekniğinin kullanılmasının marka hatırlanması üzerine etkisi

---

Tezin Türü: Yüksek Lisans

Tezin Yürütüldüğü Kurum: İstanbul Üniversitesi, Türkiye

Tezin Onay Tarihi: 2005

Tezin Dili: Türkçe

Öğrenci: Diren Bulut

Asıl Danışman (Eş Danışmanlı Tezler İçin): Sema KURTULUŞ

Açık Arşiv Koleksiyonu: AVESİS Açık Erişim Koleksiyonu

Özet:

Firmalar, potansiyel müşterilerine ulaşabilmek için mümkün olan her kanalı kullanma çabalarını arttırmaktadır. Pazarlama iletişimini kullanarak, olabilecek en az kaynakla en büyük etkiyi yaratma çabası içerisindedirler. Reklamların hatırlanmasını arttırmak için; anlatım tekniği olarak animasyonun kullanılması, özellikle de hedef kitlesi çocuklar olan reklamlarda oldukça sık başvurulan, ancak etkinliği net olarak açıklanmamış bir yöntemdir.Animasyon tekniği ile hazırlanmış reklam filmleri içerisinden özellikle çocukları satın alma davranışını gerçekleştirdiği gıda grubunda, etkinlik seviyesinin anlaşılması için bir deney uygulaması gerçekleştirilmiştir. Bu tezde, reklam planlama basamakları ve bu aşamalarda gerçekleşen stratejik karar alma, reklam etkinliğinin temel ölçüm süreçleri, reklamda animasyon kullanımı ve bunun marka hatırlanması üzerine etkisinin anlaşılmasına çalışılmıştır.