Gıda grubu markalarda maskot kullanımının ilköğretim öncesi çocukların marka farkındalığına etkisi üzerine bir pilot araştırma

---

Tezin Türü: Yüksek Lisans

Tezin Yürütüldüğü Kurum: İstanbul Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, İşletme Fakültesi Bölümü, Türkiye

Tezin Onay Tarihi: 2010

Tezin Dili: Türkçe

Öğrenci: Eda Sevim

Asıl Danışman (Eş Danışmanlı Tezler İçin): Sema KURTULUŞ

Açık Arşiv Koleksiyonu: AVESİS Açık Erişim Koleksiyonu

Özet:

Çocuklar gün geçtikçe daha değerli bir hedef kitle olmaktadırlar. Bu sebepten markalar, küçük yaşlardan itibaren çocuklar ile iyi ilişkiler kurmak ve çocukların hayatları boyunca vazgeçemeyecekleri markalar olmak yönünde yoğun çabalar göstermektedir. Özellikle hedef kitlesini çocukların oluşturduğu gıda grubu markalarda kullanılan iletişim dili çocukların ilgisini çekecek şekilde belirlenmektedir. Bu sebeple marka farkındalığı oluşturmak için maskot kullanılması özellikle çocuklara yönelik gıda grubu markalarda oldukça yaygındır.Bu çalışmanın amacı, gıda grubu markalarda maskot kullanımının çocuklardaki marka farkındalığına etkisini saptamaktır. Bu tezde, marka farkındalığı kavramı, çocukların tüketici olarak gelişimi, maskot ve logo kavramları açıklanmış ve maskot kullanımının çocuklardaki marka farkındalığı üzerindeki etkisi belirlenmeye çalışılmıştır. Bu amaçla belirlenen hedef kitle ile birebir görüşme yapılarak bir deney uygulaması gerçekleştirilmiştir. Veriler istatistik yöntemlerle değerlendirilmiştir. Son olarak bulgular yorumlanarak değerlendirme yapılmış ve önerilerde bulunulmuştur. Pilot bir araştırma olan çalışma, bir ön çalışma niteliğindedir ve sonuçlar genelleştirilmemelidir.