Marka yönetiminde hedef tüketicilerin maskot kullanılan markalı ürünlere yönelik algısı üzerine etki eden faktörlerin belirlenmesi ve temizlik ürünleri sektöründe bir uygulama

---

Tezin Türü: Yüksek Lisans

Tezin Yürütüldüğü Kurum: İstanbul Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, İşletme Fakültesi Bölümü, Türkiye

Tezin Onay Tarihi: 2006

Tezin Dili: Türkçe

Öğrenci: KEVSER TANSEL ÇENGEL

Asıl Danışman (Eş Danışmanlı Tezler İçin): Ahmet Kemal ŞEKERKAYA

Açık Arşiv Koleksiyonu: AVESİS Açık Erişim Koleksiyonu

Özet:

Günümüzün hızla değişen teknolojik, ekonomik ve kültürel koşulları, tüketicilerinsatın alma alışkanlıkları ve marka tercihlerini etkilemekte ve buna bağlı olarak daişletmelerin artan rekabetle birlikte yeni pazarlama stratejileri geliştirmeleri ve bunlarıetkin bir biçimde tüketicilere iletmeleri gerekmektedir. Firmalar, potansiyelmüşterilerine markalarıyla ilgili mesajlarını iletebilmek için mümkün olan her türlüfarklı kanalı kullanmaya çalışmaktadırlar. Pazarlama iletişimi içerisinde maskotlar daçok etkili birer iletişim aracı olarak kabul edilmiş fakat, tüketici algısı üzerlerindekietkileri net olarak açıklanmamıştır.Bu çalışmada, marka yönetiminde önemli bir pazarlama iletişimi aracı olanmaskotların kullanımı ve hedef tüketicilerin maskot kullanılan ürünlere yönelikalgısına etki eden faktörler, geniş bir literatür çalışmasıyla araştırılmış vearkasından anket yöntemi izlenerek desteklenmiştir. Bir pilot çalışma olan araştırma,ileride yapılacak akademik araştırmalara bir ön çalışma niteliğindedir.