Mardin ilinin doğal ve kültürel unsurlarının destinasyon pazarlamasında kullanımı: Yerel paydaşlara yönelik bir çalışma
Tezin Türü: Yüksek Lisans
Tezin Yürütüldüğü Kurum: İstanbul Üniversitesi, İktisat Fakültesi, Turizm İşletmeciliği Bölümü, Türkiye
Tezin Onay Tarihi: 2016
Tezin Dili: Türkçe
Öğrenci: OZAN ATSIZ
Danışman: İsmail Kızılırmak
Açık Arşiv Koleksiyonu: AVESİS Açık Erişim Koleksiyonu
Özet:Bu araştırmanın amacı, Mardin'in sahip olduğu arz unsurlarını ortaya koymak, sahip olduğu zenginliği öne çıkarmak ve konuya ilişkin ilgili paydaşların Mardin'in sahip olduğu doğal ve kültürel çekiciliklerinin destinasyon pazarlamasında kullanımına ilişkin görüşlerini ortaya koymaktır. Bu amaçla, amaçlı örnekleme yöntemi kullanılarak, toplamda 10 yerel paydaş ile derinlemesine görüşme tekniği yoluyla veriler elde edilmiştir. Araştırmanın birinci bölümünde, destinasyonun genel özellikleri, türleri, destinasyon pazarlamasının turizm destinasyonları için önemi ve destinasyon pazarlaması unsurları hakkında bilgiler verilmiştir. İkinci bölümde, Mardin'e ait genel bilgiler, doğal ve kültürel çekicilikler ayrıntılı bir biçimde sunulmuştur. Üçüncü bölümünde ise, Mardin'in sahip olduğu doğal ve kültürel unsurların ulusal ve uluslararası bölgelerde öneminin daha iyi anlaşılması, bu zenginliklerin ortaya konması, turistik çekiciliklerin belirlenmesi, turizm türlerinin gelişimi ve bu özelliklerin destinasyon pazarlanmasında nasıl kullanılacağına ilişkin katılımcılar tarafından elde edilen bilgiler verilmektedir. Bu veriler, nitel araştırma yöntemlerinde biri olan betimsel analiz yöntemiyle analiz edilmiştir. Araştırma sonucunda, Mardin'in birçok turizm türü için zengin bir potansiyele sahip olduğu görülmüştür. Turizmden geçimini sağlayan Mardin için doğal ve kültürel çekiciliklerin turizm açısından değerlendirildiğinde ekonomik açıdan çok önemli katkılarının olacağı sonucuna varılmıştır. Ayrıca, bu çekiciliklerin destinasyonda bulunan turizme ilişkin yerel yönetimler tarafından doğru politikalarla kullanılması gerektiği yerel paydaşlar tarafından değerlendirilmiştir. Anahtar Sözcükler: Destinasyon Pazarlaması, Doğal ve Kültürel Çekicilikler,Mardin