Tüketicilerin ürün satın alma eğilimlerinde ülke kökeni imajı etkisi; Azerbaycan otomobil piyasasında pilot uygulama

---

Tezin Türü: Yüksek Lisans

Tezin Yürütüldüğü Kurum: İstanbul Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, İşletme Fakültesi Bölümü, Türkiye

Tezin Onay Tarihi: 2008

Tezin Dili: Türkçe

Öğrenci: RÜSTEM MEMMEDOV

Asıl Danışman (Eş Danışmanlı Tezler İçin): Ahmet Kemal ŞEKERKAYA

Açık Arşiv Koleksiyonu: AVESİS Açık Erişim Koleksiyonu

Özet:

Bağımsızlık ve ardından da küreselleşmenin etkisiyle dünya piyasalarına açık hale gelenAzerbaycan piyasası farklı ülkelere ait çok çesit ürünle dolmaya basladı. Tüketiciler artık sadecebir ülkeye, Rusya'ya, ait degil diger ülkelere ait ürünleri de alma imkânı kazandı. İşte bununlabirlikte Ülke Kökeni imajı etkisinin de araştırılmasına ihtiyaç duyuldu. Bu araştırmada daAzerbaycan tüketicilerinin otomobil satın alma eğilimlerinde Ülke Kökeni İmajı Etkisiaraştırılmıştır. Aynı zamanda tüketicilerin Almanya, Japonya, ABD ve Güney Kore'ye yönelikimaj algılamaları, Genel Ürün İmaj algılamaları, otomobillere yönelik imaj algılamalarıincelenmiştir. Araştırma sonuçlarına göre tüketicilerin genel ürünlere yönelik algılamalarıülkenin gelişmişlik düzeyinden bağımsızdır ve otomobil satın alma eğilimlerinde etkili değildir.Bunun yanı sıra tüketicilerin en çok Alman otomobili alma eğilimde oldukları, genel ürünlereyönelik imaj algılamaları ile otomobillere yönelik imaj algılamaları arasında fark olduğu daaraştırmanın bulguları arasındadır. Ayrıca ülkelerin genel ürünlerine yönelik imaj algılamaları veülkelere yönelik imaj algılamaları ile satın alma eğilimleri arasında anlamlı ilişki de tespitedilmemiştir.