Marka imajına yönelik algılarına göre hedef tüketicilerin gruplanması ve hijyenik ped sektörüne yönelik bir pilot araştırma

---

Tezin Türü: Yüksek Lisans

Tezin Yürütüldüğü Kurum: İstanbul Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, İşletme Fakültesi Bölümü, Türkiye

Tezin Onay Tarihi: 2010

Tezin Dili: Türkçe

Öğrenci: MERAL CABAR

Asıl Danışman (Eş Danışmanlı Tezler İçin): Ahmet Kemal ŞEKERKAYA

Açık Arşiv Koleksiyonu: AVESİS Açık Erişim Koleksiyonu

Özet:

Günümüzde işletmelerin aynı ya da benzer teknolojileri kullanmaları sonucu ürünler benzerlik göstermekte olduğundan firmalar rekabet şartlarında farklılığı, oluşturdukları başarılı marka imajları ile sağlayabilmektedirler. Bu çalışmanın genelinde tüketicinin ihtiyaçlarını benzer şekilde karşılamakla birlikte tüketicilerde farklı marka tercihlerinin oluştuğu hijyenik ped sektörü konu olarak seçilmiştir.Çalışmanın ilk bölümünde hijyenik ped sektörü hakkında bilgi verilmiş, ikinci bölümde tüketici davranışlarına ve pazar bölümlendirmeye kavramsal açıklama getirilmeye çalışılmıştır. Üçüncü bölümde marka ve marka imajı kavramları ele alınmış olup, dördüncü ve son bölümde ise anket çalışması yapılarak elde edilen verilere ilişkin araştırma sonuçlarına yer verilmiştir. Araştırma sonucunda hijyenik ped marka imajlarına yönelik algılarına göre tüketici grupları oluşturulmuş, oluşturulan bu gruplar hijyenik ped kullanım alışkanlıkları, marka tercihleri, satın alma davranışları ve demografik ve sosyo-kültürel özellikleri itibariyle tanımlanmıştır.