“Siyasal Seçimlerde Kullanılan Görsellerde Anlamın Yaratılması : 2011 Genel Seçimlerinde AKP ve CHP Kampanyaları”(2013)

---

Tezin Türü: Doktora

Tezin Yürütüldüğü Kurum: İstanbul Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, İletişim Fakültesi Bölümü, Türkiye

Tezin Onay Tarihi: 2013

Tezin Dili: Türkçe

Öğrenci: Eda Doğan

Asıl Danışman (Eş Danışmanlı Tezler İçin): Ayşen GÜL

Açık Arşiv Koleksiyonu: AVESİS Açık Erişim Koleksiyonu

Özet:

Siyasal reklam görsellerinde anlamın yaratılmasındaki bazı değişkenleri ortaya koymak üzere yapılan bu çalışmanın ilk bölümünde kavramsal bilginin yanında, siyasal iletişim süreci ve bu süreçte kullanılan ikna unsurları; siyasal reklamın, propagandanın ortam ve teknikleri ele alınmıştır. İkinci bölümde ise siyasal reklamcılığın diğer ülkelerdeki uygulaması irdelenmiştir; Türkiye'nin yanı sıra Amerika Birleşik Devletleri, Fransa ve İngiltere tarihindeki siyasal reklam kampanyaları örneklerle incelenmiştir. Çalışmanın alan araştırması olan son bölümünde ise 2011 Türkiye Genel Seçimleri öncesinde; mevcut durumda iktidarda olan Adalet ve Kalkınma Partisi (AKP) ile ana muhalefet konumundaki Cumhuriyet Halk Partisi (CHP)'nin kullandığı görsel propaganda malzemeleri ve bu malzemelerin içerdiği mesajlar ele alınmış; iki partinin afiş, billboard, clp/raket, megalight, roll-up gibi açık hava görselleri grafik tasarım ilkelerine göre, televizyon reklamları ise Christian Metz'in göstergebilim yöntemine göre çözümlenmiştir. Sonuç olarak AKP'nin kullandığı grafiklerde bütünlük, denge, vurgu, oran-ölçü ve ritim ilkelerine CHP'ye oranla daha fazla bağlı kalındığı (AKP=%88,34 CHP=%70); AKP reklamlarında çoğunlukla eskiyle bugün arasında dönemsel karşılaştırmalar yapan (%80,77) pozitif söylemin, CHP reklamlarında ise mevcut durumun çarpıklıkları öne çıkaran negatif söylemin (%88,89) ağırlıkta olduğu rakamsal verilerle de doğrulanarak ortaya koyulmuştur. Anahtar Sözcükler: Siyasal iletişim, siyasal reklam, propaganda, grafik tasarım ilkeleri, 2011 Türkiye Genel Seçimlerinde AKP ve CHP kampanyaları