Birey marka kişilik boyutlarının belirlenmesi;insan kişilik ölçeğinin bir uygulaması

---

Tezin Türü: Yüksek Lisans

Tezin Yürütüldüğü Kurum: İstanbul Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, İşletme Fakültesi Bölümü, Türkiye

Tezin Onay Tarihi: 2010

Tezin Dili: Türkçe

Öğrenci: Hülya Polatay

Asıl Danışman (Eş Danışmanlı Tezler İçin): Sema KURTULUŞ

Açık Arşiv Koleksiyonu: AVESİS Açık Erişim Koleksiyonu

Özet:

Marka kişiliği marka ile ilişkilendirilmiş insan karekteristikleri olarak tanımlanmaktadır. Marka kişiliğini ölçmek için, ürün markaları üzerine önemli sayıda araştırma yapılmış olmasına rağmen bireylerin marka kişilikleri ile ilgili araştırma yapılmamış, araştırmacılar daha çok ürün ve ürün kategorileri üzerine çalışmışlardır. Tez birey marka kişiliklerini incelemektedir. Araştırma birey marka kişiliklerini ölçmek için yazarların algılanan kişiliklerinin belirlenmesi üzerine dizayn edilmiştir. Toplam 40 sıfat 7'li likert ölçeğine göre değerlendirilmiştir. Veriler oluşturulan anket formu ile üniversite öğrencilerinden yüz yüze görüşme yolu ile elde edilmiştir. Araştırma bulguları yazarlar için değerlendirilmiş, faktör analizi uygulanmış, güvenilirlik ve geçerlilik analizleri yapılmış ve yeterli bulunmuştur. Faktör analizi sonucunda 5 faktör bulunarak, "yetkin", "samimi" "coşkulu", `"dengeli", "sanatçı", olarak isimlendirilmiştir. Cevaplayıcıların hayat görüşleri ile birey marka kişilik algıları arasındaki farklılıkları belirlemek için tek yönlü Anova analizi ve Scheffe testi yapılmıştır. Bu çalışma yazarlar üzerinden birey marka kişilik algılarına odaklanmış ve araştırma bulguları bu amaç için test edilmiş, birey marka kişiliklerini ölçmek için ölçek uyarlama çalışması yapılmıştır.