Destinasyon markalaşması sürecinde Doğu Karadeniz Bölgesi'nin doğal ve kültürel kaynaklar açısından değerlendirilmesi
Tezin Türü: Yüksek Lisans
Tezin Yürütüldüğü Kurum: İstanbul Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, Turizm İşletmeciliği Bölümü, Türkiye
Tezin Onay Tarihi: 2014
Tezin Dili: Türkçe
Öğrenci: FAZIL KAYA
Danışman: İsmail Kızılırmak
Açık Arşiv Koleksiyonu: AVESİS Açık Erişim Koleksiyonu
Özet:Dünyada turizm hareketine katılan turistlerin, son yıllarda deniz-kum güneş turizmine yönelik olan tercihlerinin belirli bir düzeyde kaldığı, doğal ve kültürel destinasyonlara olan taleplerin artış gösterdiğini istatistiki verilerden görmek mümkündür. Gelişen turizm endüstrisinde, kültürel ve doğal çekiciliklere sahip destinasyonların, yoğun rekabet ortamından pay alabilmesi, turistlere benzersiz bir deneyim sunmasına bağlı olduğu söylenebilir. Turizm endüstrisinde, son yirmi yıldır markalaşmaya bir yönelimin olduğu ve ülkeler için destinasyon markalaşması önemli bir pazarlama stratejisi olmuştur. Bu bağlamda, araştırmanın birinci bölümünde destinasyon, destinasyon pazarlaması, ikinci bölümünde, destinasyon markalaşması ve Doğu Karadeniz Bölgesi'nin sahip olduğu doğal ve kültürel kaynaklara değinilmiştir. Araştırmanın üçüncü bölümünde ise, Doğu Karadeniz Bölgesi'ni ziyaret eden turistlere, bölgenin destinasyon markalaşması sürecini ortaya koyacak anket uygulanarak veriler analiz edilmiştir. Araştırmanın sonucunda, turistlerin destinasyon bölgesini ziyaret etmelerinde, bölgenin doğal zenginliklerinin ve kültürel kaynaklarının başat rol aldığı, katılımcılarının tamamına yakının bölgeyi tekrar ziyaret edeceği, katılımcıların destinasyon markalaşması sürecine yönelik olarak olumlu bir imaja sahip olduğu ve katılımcıların tamamına yakının destinasyonu yakın çevresine önereceği analiz edilmiştir. Anahtar Sözcükler: Destinasyon, Markalaşma, Destinasyon Markalaşması, Doğu Karadeniz Bölgesi, Doğal ve Kültürel Kaynaklar