Bilinçaltı Reklamcılıkta Kültürel Farklılıkların Renklerin Kullanımına Yansıması
Tezin Türü: Yüksek Lisans
Tezin Yürütüldüğü Kurum: İstanbul Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, İletişim Fakültesi Bölümü, Türkiye
Tezin Onay Tarihi: 2017
Tezin Dili: Türkçe
Öğrenci: Derya Şahin
Asıl Danışman (Eş Danışmanlı Tezler İçin): Sevimece KARADOĞAN DORUK
Açık Arşiv Koleksiyonu: AVESİS Açık Erişim Koleksiyonu
Özet:İnsanlığın ilk tarihinden itibaren reklam hayatımızın içerisinde kendine yer edinmiştir. Reklamın kalıcılığını artırmak için kullanılan yöntemler günümüze kadar birçok aşamadan geçmiştir. Reklamın asıl amacını satış odaklı olduğunu düşünürsek, reklamverenler tüketicinin satın alma davranışı göstermesi için çeşitli teknikler kullanmıştır. Bunların bazıları bilinçli olarak algılanabilirken bazıları ise bilinçaltına doğru yönelmektedir. İşletmeler için büyük bir önem taşıyan bilinçaltı reklamcılık ürün ya da hizmetlerini tanıtmak için vazgeçilmez bir unsur haline gelmiştir. Bilinçaltı reklamcılık 1900'lü yıllardan itibaren kendini göstermeye başlamıştır. Bu yöntemi kullananlar dolaylı bir yol izleyerek tüketicide satın alma dürtüsünün oluşturmak isterler. Reklamcı ürünü ya da hizmeti tüketiciyle buluşturken onda satın alma duygusu yaratmayı ve ürüne karşı istek ve merak duymasını ister. Bunu yaparken de toplumun kültürel ve coğrafi unsurlarının kullanmaya özen gösterir. Kültür bir toplumun vazgeçilmez bir parçasıdır. Reklamcılarda tasarladıkları fikirleri bu olgu doğrultusunda şekillendirmek isterler. Bu amaçla hazırlanan çalışma, öncelikli olarak konuyla ilgili bölümlerin literatür taraması yapılmasıyla başlamıştır. Kültürel farklılıklardan yola çıkarak bankaların renkleri tercih etmesinde ne gibi faktörlerden etkilendiği üzerine araştırmalar yapılmıştır. Bu araştırmalar Türkiye, Avrupa, Amerika ve Asya'da kurulan bankaların bilinçaltı reklamcılık ile renkler üzerinde kültürün etkisini açıklamaya çalışmaktadır. Anahtar Kelimeler: Reklamcılık, Bilinçaltı, Bilinçaltı Reklamcılık, Tüketici, Kültür, Renk