Türkiye'de siyasi partilerin ve liderlerinin marka kişiliği ile seçmen oy tercihi arasındaki ilişki üzerine bir pilot araştırma
Tezin Türü: Doktora
Tezin Yürütüldüğü Kurum: İstanbul Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, İşletme Fakültesi Bölümü, Türkiye
Tezin Onay Tarihi: 2010
Tezin Dili: Türkçe
Öğrenci: Yener Girişken
Asıl Danışman (Eş Danışmanlı Tezler İçin): Sema KURTULUŞ
Açık Arşiv Koleksiyonu: AVESİS Açık Erişim Koleksiyonu
Özet:Siyasal pazarlama kavramı modern siyasi hayatın içinde olanlar için önemli bir unsur haline gelmiştir. Başta batılı ülkeler olmak üzere demokrasi anlayışı gelişmiş ülkelerde siyasal pazarlamayla ilgili yoğun araştırmalar yapılmakta ve bilimsel makaleler yayımlanmaktadır. Siyasi düzlemde siyasal pazarlama uygulamalarına sıklıkla başvurulurken, özellikle 21. yüzyılın başından itibaren marka kavramının önemi siyasal pazarlama alanında artmaya başlamıştır. Siyasi partilerin birer marka olarak kabul edilmesiyle partilerin marka kişilikleri de araştırılmıştır ve geliştirilen marka kişiliği ölçeklerinin araştırmaya konu olan siyasi partilerin yer aldığı kültürlerin özelliklerini yansıttığı belirlenmiştir. Siyasi partilerin marka kişiliği ölçeği farklı ülkelerde o ülkelerin kültürlerine uygun biçimde test edilmiştir. Siyasal pazarlama alanında gerçekleştirilen akademik çalışmalarda siyasi lider markasının parti markasına etkisi tekrar tekrar vurgulanmasına rağmen ilk kez siyasi liderlerin marka kişiliği bu tez çalışmasında geliştirilen ölçekle ölçülmüştür. Bu tez çalışmasında Türkiye'deki siyasi partilerin ve liderlerin marka kişiliği ölçeği geliştirilmiştir. Siyasi partilerin marka kişilikleri 36 değişken içeren 5 boyut, siyasi liderlerin marka kişilikleri 38 değişken içeren 3 boyut ile ifade edilecebileceği bulgulanmıştır. Ek olarak, seçmenin sempatizanlık düzeyi, bilgi seviyesi, oy tercihi ve demografik özellikleri itibariyle ortaya çıkan siyasi parti ve liderlerin marka kişiliği boyutları arasında olası anlamlı fark da araştırılmıştır.