Gösterişçi tüketim aracı olarak Instagram: Influnecerların Y kuşağının satın alma davranışı üzerine bir inceleme
Tezin Türü: Yüksek Lisans
Tezin Yürütüldüğü Kurum: İstanbul Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, İletişim Fakültesi Bölümü, Türkiye
Tezin Onay Tarihi: 2023
Tezin Dili: Türkçe
Öğrenci: GİSOU SALAMİ
Danışman: Ümit Sarı
Açık Arşiv Koleksiyonu: AVESİS Açık Erişim Koleksiyonu
Özet:Hayatta her zaman ihtiyaçlar vardır ve bu ihtiyaçları gidermek ise birçok yönden gerçekleşmektedir. İnsanların birbiriyle iletişim kurması, bireyin psikolojik ve sosyal ihtiyacını giderirken, birçok fiziksel ihtiyacını da belirli bir bedel karşılığında gidermektedir bu da kişiyi tüketici olarak tanımlamaktadır. Teknoloji çağının yenilenmesi ve ilerlemesiyle iletişim ve tüketim alanları değişim göstermiştir. İnsanlar zamanlarının çoğunu internet ortamında geçirdikleri için, işletmeler ve markaların da dikkatlerini çekerek yeni bir pazarlama alanı oluşturmaktadır. Tüketiciler sosyal medyada, karşılaştıkları reklamlardan, arkadaş yorumlarından ve tavsiyelerinden etkilenerek markalar hakkında fikir sahibi olmaktadır. Bu elde edilen görüş ve bilgiler tüketici konumunda olan kişilerin satın alma kararlarını etkilemektedir. Markalar sosyal medyanın sunduğu imkândan yararlanarak daha fazla kitleye ulaşmak için yeni ve etkili stratejiler yürütmektedirler bu yüzden rekabet giderek artmaktadır. Çalışmanın ana materyali daha önce yapılan araştırmalardan elde edilen ikincil verilerden oluşmaktadır. Bu çalışmanın amacı, sosyal medya dünyasının en önemli uygulamalarından biri olan Instagramın, Veblen'ın gösterişçi tüketim kavramının çerçevesinde bireyin tüketici olarak gerçekleştirdiği satın alma eyleminin üzerindeki etkisini ve bu davranışa bağlı faktörleri ortaya çıkarmaktır. Burada Instagramda çok nüfuzlu olarak adlandırılan influnecerların bu ağda ürettikleri içerikler sayesinde, Y kuşağı tüketicisinin demografik özelliklerinin kullanarak satın alma kararlarını nasıl etkilediklerini, yaptıkları paylaşımların odak grup görüşmesi ve görsel analizi ile belirlenmeye amaçlanmıştır Anahtar Kelime: Sosyal Medya, Instagram, Gösterişçi Tüketim, Tüketici Davranışları, Y kuşağı