ÜLKE MENŞEİNİN ÜLKE İTİBARINA KATKISI: YERLİ OTOMOBİLİN (TOGG) TÜRKİYE'NİN ÜLKE İTİBARINA ETKİSİNİ İÇ VE DIŞ HEDEF KİTLE DEĞERLENDİRMELERİ ÜZERİNDEN TESPİT ETMEYE YÖNELİK BİR ARAŞTIRMA
Tezin Türü: Yüksek Lisans
Tezin Yürütüldüğü Kurum: İstanbul Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, İletişim Fakültesi Bölümü, Türkiye
Tezin Onay Tarihi: 2025
Tezin Dili: Türkçe
Öğrenci: ZEYNEP PINAR UYAR
Danışman: Hatun Boztepe Taşkıran
Açık Arşiv Koleksiyonu: AVESİS Açık Erişim Koleksiyonu
Özet:İtibar, bireylerin, kurumların ve ülkelerin tarihsel performanslarına ve temel değerlerine dayalı algıları ifade etmektedir. Ekonomik, sosyal ve kültürel alanlarda kalıcı etkileri olan stratejik bir unsurdur. Ulusal düzeyde güçlü bir itibar, ticaret, yatırım, diplomasi ve kültürel tanıtım alanlarında önemli avantajlar sunarken, zayıf bir itibar güven kaybı ve başarısızlıklara yol açabilir. Ülke menşei ise uluslararası ticarette tüketici algılarını yönlendiren ve bir ülkenin genel itibarı ile ilişkilendirilen önemli bir unsur olarak dikkat çekmektedir. Olumlu bir ülke imajı, ürünlerin küresel pazarlarda benimsenmesini artırarak hem ekonomik kalkınmayı destekler hem de ülkenin uluslararası görünürlüğünü ve itibarını güçlendirir. Bu etkileşim, ülke itibarı ile ekonomik başarı arasındaki ayrılmaz bağı gözler önüne sermektedir. Bu çalışma kapsamında, Türkiye'nin yerli elektrikli otomobili TOGG'a yönelik hem iç hem de dış hedef kitlelerin değerlendirmeleri tespit edilmiş; bu bağlamda, TOGG'un Türkiye'nin ulusal ve uluslararası düzeydeki algılanışına ve itibarına nasıl katkı sağladığı incelenmiştir. Araştırma kapsamında nicel ve nitel araştırma yöntemleri bir arada kullanılmıştır. Nicel boyutta iç hedef kitleyi temsil eden 400 Türk vatandaşına anket uygulanmış nitel boyutta ise ülke itibarı açısından dış hedef kitleyi oluşturan katılımcılarla yarı yapılandırılmış görüşmeler gerçekleştirilmiştir. Bu katılımcıların belirlenmesinde Türkiye ile doğrudan ya da dolaylı olarak teması bulunması kriteri temel alınmıştır. Nicel veriler istatistiksel eğilimleri belirken, nitel analiz değerlendirme farklılıklarını ve derinlemesine algıları ortaya koymuştur. Anket tekniği ile elde edilen bulgular, TOGG'un Türkiye genelinde yüksek bir bilinirliğe ve olumlu algılara sahip olduğunu göstermiştir. Katılımcılar, TOGG'u ulusal bir gurur kaynağı ve uluslararası rekabet gücünü artırmaya yönelik bir girişim olarak değerlendirmiştir. Nitel analizde ise diğer ülke vatandaşlarından oluşan dış hedef kitlenin algısının olumlu yönde olduğu, ancak tanıtım ve yenilik stratejilerinin güçlendirilmesi gerektiği vurgulanmıştır. Bu çalışma, TOGG'un yalnızca bir otomobil üretim girişimi değil, aynı zamanda Türkiye'nin endüstriyel yeteneklerini, yenilikçi kapasitesini ve markalaşma gücünü yansıtan bir sembol olduğunu ortaya koymaktadır. Bulgular, TOGG'un ülkenin itibarının artırılmasına önemli katkılar sağladığını göstermektedir. Ancak bu etkinin sürdürülebilirliği, güçlü tanıtım çabalarının uygulanmasına ve yenilikçi stratejilerin geliştirilmeye devam edilmesine bağlıdır.