Tüketicilerin taklit ürünlere karşı tutumu: Bursa ilinde bir araştırma

---

Tezin Türü: Yüksek Lisans

Tezin Yürütüldüğü Kurum: İstanbul Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, Siyasal Bölümü, Türkiye

Tezin Onay Tarihi: 2015

Tezin Dili: Türkçe

Öğrenci: ZEYNEP GÜVENÇ

Danışman: Emrah Cengiz

Açık Arşiv Koleksiyonu: AVESİS Açık Erişim Koleksiyonu

Özet:

Bu çalışmada tüketicilerin, genel olarak taklit ürünlere karşı tutumları ile taraftarı oldukları futbol takımına ait ürünlerin taklitlerine karşı tutumlarının karşılaştırmalı analizinin yapılması amaçlanmaktadır. Bununla birlikte; fiyat ve değer bilincinin, riskten kaçınma ve algılanan risk faktörlerinin, öznel norm ve görünüş bilincinin, yenilik arayışının ve dürüstlüğün tüketicilerin genel olarak taklit ürünlere karşı tutumlarına ve taraftarı oldukları futbol takımına ait ürünlerin taklitlerine karşı tutumlarına etkilerinin belirlenmesi amaçlanmaktadır. Ayrıca taraftarlık düzeyinin, tüketicilerin taraftarı oldukları futbol takımına ait ürünlerin taklitlerine karşı tutumlarına etkisi belirlenmeye çalışılmıştır. Araştırmanın anakütlesi, Fenerbahçe, Galatasaray, Beşiktaş, Bursaspor futbol takımlarından birini destekleyen bireylerden oluşmakta olup, çalışma Bursa il sınırları içerisinde ikamet eden bireylerle sınırlandırılmıştır. Araştırmada anket yöntemiyle veri toplanmış ve elde edilen veriler, SPSS 20 programı ile analiz edilmiştir. Verilerin analizinde, t- testi, varyans analizi (ANOVA) ve regresyon analizi kullanılmıştır. Araştırma sonuçlarına göre; Galatasaray, Fenerbahçe, Beşiktaş ve Bursaspor taraftarı olarak belirlenen tüketicilerin hem genel olarak taklit ürünlere karşı tutumlarını hem de taraftarı oldukları futbol takımına ait taklit ürünlere karşı tutumlarını etkileyen ve gruplar arasında farklılık gösteren birçok faktör ortaya çıkmıştır. Anahtar Kelimeler: Taklitçilik, taklit ürünler, tutum, fiyat ve değer bilinci, riskten kaçınma, algılanan risk, öznel norm, görünüş bilinci, yenilik arayışı, dürüstlük, taraftarlık düzeyi.