Anlık satın alma eğilimi ve market türü tercihlerinde dindarlığın rolünün incelenmesi: İndirimli market ve süpermarket karşılaştırması

---

Tezin Türü: Yüksek Lisans

Tezin Yürütüldüğü Kurum: İstanbul Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, Siyasal Bölümü, Türkiye

Tezin Onay Tarihi: 2023

Tezin Dili: Türkçe

Öğrenci: AYŞEN AYDIN

Danışman: İrfan Akyüz

Açık Arşiv Koleksiyonu: AVESİS Açık Erişim Koleksiyonu

Özet:

Tüketicilerin satın alma karar süreçleri oldukça hızlı ve kısa sürede gerçekleşen bir olay olmasına rağmen çoğu zaman o kadar basit şekilde açıklanamayacak bir süreç olabilmektedir. Hemen hemen her gıda alışverişinde yaşanan bu durum, tüketicinin psikolojisine, etkilendiği sosyal ve kültürel faktörlere hatta dindarlık düzeyine göre değişkenlik gösterebilmektedir. Çalışmada bireylerin günlük tüketim davranışlarını ve alışveriş tercihlerini doğrudan veya dolaylı şekilde etkileyen din ve dindarlık olgularının anlık satın alma ve market türü tercihleri üzerindeki etkisi perakendeci denkliği kavramı ile birlikte ele alınarak incelenmektedir. Çalışma kapsamında Türkiye'de yaşayan, dini inançları hakkında bilgiye sahip oldukları ve bu bağlamda yöneltilen soruları doğru yanıtlayacakları varsayılan, gıda market alışverişlerinde indirimli market ve/veya süpermarketleri tercih eden, 18 yaş ve üzeri tüketicilere kolayda örnekleme yöntemi ile ulaşılmıştır. Tez çalışması, 480 katılımcıdan oluşan bir örneklem büyüklüğü ile online anket yönteminden yararlanılarak gerçekleştirilmiştir. Çalışma sonucunda, önerilen modelin kullanılabilir nitelikte olduğu, anlık satın alma ve market türü tercihleri üzerinde dindarlığın anlamlı etkileri olduğu tespit edilmiştir.