Çeviribilim Açısından Reklam Çevirileri:Karşılaştırmalı bir İnceleme
Tezin Türü: Yüksek Lisans
Tezin Yürütüldüğü Kurum: İstanbul Üniversitesi, Türkiye
Tezin Onay Tarihi: 2013
Tezin Dili: Türkçe
Öğrenci: Betül Özcan
Asıl Danışman (Eş Danışmanlı Tezler İçin): Mine YAZICI
Açık Arşiv Koleksiyonu: AVESİS Açık Erişim Koleksiyonu
Özet:Reklamcılık, tarih boyunca farklı özellikler göstermekle birlikte, üretici ve tüketiciler için her zaman önemini korumuştur. Gelişen teknoloji ve pazar koşullarında ise uluslararası reklamcılık önem kazanmıştır. Uluslararası reklamcılıkta iki farklı dil ve kültür söz konusudur. Bu sebeple, diller ve kültürler arasında aracılık yapan çeviri uluslararası reklamcılıkta önemli rol oynamaktadır. Reklam çevirisinde, kaynak dilde yazılmış bir reklam metnini uluslararası pazarda reklamın amaç ve işlevlerine ulaşmasını sağlayacak şekilde çeviri stratejileriyle çevirmek gerekmektedir. Bu noktada dikkat edilmesi gereken bir nokta da sert yöntem ve ılımlı yöntem olarak ikiye ayırabileceğimiz reklamcılık stratejilerinin seçimidir. Bunun sebebi, bir dilde bir reklamcılık stratejisini kullanmak için yer verilen dilsel özelliklerin farklı, bir başka dilde farklı olabileceği ve bir kültürde etkili olan bir reklamcılık stratejisinin bir başka kültürde etkili olmayabileceğidir. Bu bağlamda, bu tezin amaçları şu şekilde sıralanabilir: birinci amacı İngilizce reklam metinlerinde kullanılan reklamcılık stratejilerini sergilemek; ikinci amacı bu reklamların Türkçeye çevirilerinde hangi çeviri stratejilerinin kullanıldığını sergilemek; üçüncü amacı reklamcılık stratejilerinin çeviri stratejileriyle ne derecede örtüştüğünü ve çevirmenlerin izlediği çeviri stratejileri incelenerek Türkiye?de benimsenen reklamcılık stratejisini betimleyici bir şekilde ortaya koymaktır. Bu amaçla, ilk bölümde reklamcılık alanı ile ilgili genel bilgiler verilmiş, ikinci bölümde reklam ve çeviri arasında ilişki kurulmuştur. Üçüncü bölümde ise İngilizce kaynak dilden otomotiv, kozmetik, sağlık, teknoloji, kişisel bakım, gıda ve temizlik olmak üzere 7 farklı sektörden ve 17 farklı markadan rastgele yöntemle seçilen 20 reklam örneği ve Türkçeye çevirileri, Skopos kuramı bağlamında çeviribilimsel temelden yola çıkarak betimleyici bir yaklaşımla incelenmiştir. Çalışmanın sonucunda, incelenen çeviri metinlerde kaynak metin odaklı bir yaklaşım tercih edildiği ve kullanılan çeviri stratejileri aracılığıyla kaynak metinlerde kullanılan reklamcılık stratejilerinin ağırlıklı olarak korunduğu görülmüştür. Anahtar sözcükler: Reklamcılık Stratejileri, Sert Yöntem, Ilımlı Yöntem, Çeviri Stratejileri