Anti-ütopik ideolojinin üretilmesinde Reklam Çekiciliklerinin Rolü: Reklamlara Yönelik Bir Çözümleme

---

Tezin Türü: Doktora

Tezin Yürütüldüğü Kurum: İstanbul Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, İletişim Fakültesi Bölümü, Türkiye

Tezin Onay Tarihi: 2014

Tezin Dili: Türkçe

Öğrenci: Cihan Becan

Asıl Danışman (Eş Danışmanlı Tezler İçin): Seda MENGÜ

Açık Arşiv Koleksiyonu: AVESİS Açık Erişim Koleksiyonu

Özet:

Çalışmanın temel fikri, eleştirel kuramlar ve anti ütopik eserler doğrultusunda anti ütopya kavramına dayanmaktadır. Anti ütopya kavramının tüketim kültüründeki yansımaları üzerine odaklanılan çalışmada, kitle kültürünün sembolik iletişim araçlarından televizyon reklamlarındaki çekicilik unsurlarının kullanımıyla, anti ütopik ideolojinin nasıl yeniden üretildiği üzerinde durulmuştur. Çalışmada konunun toplumsal ve kültürel boyutu göz önüne alınarak nitel araştırma yöntemi tercih edilmiştir. Görüntü düzlemi ve toplumsal görüş açısıyla genişletilen bir araştırma yapılması hedeflendiğinden, göstergebilimsel ve toplumbilimsel çözümleme tekniğinden yararlanılmıştır. Bu çerçevede en fazla reklam alan, bir ulusal ve bir tematik kanal olmak üzere farklı gruplara ait iki televizyon kanalın ana yayın kuşağında bir ay boyunca yayınlanan reklamlar özelinde sınırlandırılarak incelenmiştir. Elde edilen verilere göre, anti ütopya kavramının izleklerinin televizyon reklamlarındaki çekiciliklerin görsel ve dilsel iletilerinde görüldüğü ve tüketimi pekiştirmek için kullanıldığı doğrulanmıştır.